距离2021中超开赛不到一周，腾讯体育敲定未来三年转播权

离2021年中超联赛启动仅剩不到七天，先前悬而未决的新赛季中超版权转让事宜最终达成一致。

十四日，腾讯体育公布与中超联赛建立正式协作关系，接下来三年期间，腾讯将担任“中超联赛官方新媒体合作机构”，提供中超联赛所有比赛场次的直播服务，并且涵盖点播内容、短视频等在内的观看方式。

中超作为国内影响力最大的体育比赛，在经历了之前的种种困难之后，总算没有辜负众多球迷的期待。

中超联赛，目前顶级资源依然掌握在少数几方手中，今年2月初NBA看球吧，中超联赛运营主体向体育营销公司体奥动力正式发送了终止合作协议的通知，导致联赛的赛事转播权归属问题变得扑朔迷离。

那个事件的来龙去脉是，原先负责转播的PP体育因为其母公司苏宁资金链紧张，没能按约定时间支付版权金……这种情况势必会让原本的转播安排发生改变，不过鉴于新赛季比赛日益临近，在这个关键时刻，新东家的快速接手非常关键，它将直接关系到观众能否顺利看到比赛，也关系到国内顶级赛事的市场地位是否能够保持。

如今看来，腾讯体育这次获得了未来三年的中超转播权，悬而未决的事情终于有了着落。

说实话，中超版权价格在五年内从八十亿涨到一百一十亿后，现在正处于一个关键阶段，乐视体育和PP体育都因为负担不起高昂的版权费用而感到吃力，中超在版权市场上创造出的巨额数字不断受到市场的审视，这也让一些潜在的投资人有所顾虑。

目前腾讯体育购买新一期版权的具体金额尚未公布,受市场状况和中超政策变动的影响,中超版权的定价恐怕无法达到以往的峰值。

值得一提的是，中超在国内体育版权市场的龙头地位依然稳固。

2020年赛季的官方统计资料表明，中超联赛吸引了中国内地超过十亿观众，总观看次数累计超过六亿人次。在亚洲范围内，该联赛是关注度与场均到场人数最顶尖的足球赛事之一。

足球和篮球，两者都要涉猎，腾讯体育并非首次转播中超赛事，在2011至2015年那段时间，众多主流网络平台纷纷获取分销授权之际，腾讯体育也曾尝试过中超转播，不过，在相当长的历史阶段里，篮球始终是腾讯体育最为突出的特色印记。

2015年体奥动力宣布中超赛事五年内投入80亿人民币之前，腾讯公司已经以5亿美元的价格获得了NBA的五年转播权，2019年，在竞争激烈的版权争夺战中，腾讯再次取得胜利，成功续约NBA版权，使其一直持续到2025年。

当时中超的授权已经由乐视体育转到了PP体育那边,以篮球和足球这两项最受欢迎的比赛授权为界限,腾讯体育与其他授权巨头之间形成了分庭抗礼的局面。

去年出现了显著变化。英超与PP体育终止合作之后，去年九月腾讯体育获得了英超单赛季剩余赛事的转播权，据称交易价格非常低廉，业内普遍认为这是难得的抄底机会。

而如果参与英格兰顶级联赛仅仅代表一个姿态，那么腾讯体育现在收购中国足球联赛则昭示着——公司计划在高端体育节目制作上全力投入，篮球和足球两种项目都将涵盖。

PP体育未能支付版权费用，中超联赛因此跌回原点，数字媒体与社交平台正积极开拓国内版权市场，中超联赛的竞争日益激烈，经历一番争夺后，仅剩腾讯、咪咕、爱奇艺和PP体育等少数几家有能力继续，尤其是版权价值在经历了泡沫阶段后逐渐趋于平稳，腾讯体育的强势扩张也引发了广泛关注。

不得不承认，对于体育资讯网站，顶尖的比赛授权始终是值得追求的焦点，不过体育行业见效缓慢，倘若只图一时之利，最终收获或许会令人失望。

从这两方面出发，探讨中超的版权价值是否值得追加资金，不妨把注意力放在联赛需要什么样的合作对象上。

短视频领域正迎来发展机遇，抖音、快手曾被寄予厚望，有望提振市场信心，然而，依据短视频平台自身的运行特点以及用户关注度获取途径分析，举办赛事直播并非一项投入产出比较高的举措。

当今擅长运用算法和用户定制服务的视频分享网站，似乎缺少彻底参与的意愿，因此要扛起中超这面旗帜，责任又移交给了几个老牌的媒体平台。

从那个角度来看，腾讯体育是一个最合适的选择，它长期以来通过转播篮球和其他比赛已经组建了内容制作和运营队伍，积累了深厚的经验，去年开始转播英超为目前参与中超做好了充分的准备。

腾讯的渠道优势同样显而易见，根据其发布的信息，腾讯体育将整合旗下腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ等数字媒体和社交平台，共同推动中超的发展。

网络时代里，赛事版权的价钱体现在关注度上，腾讯平台的互动特性和吸引观众的本领众所周知，这种优势能帮助其把关注度带来的好处发挥到极致。

体育从独播走向分销

国内体育版权领域的B端广告合作近年来似乎触及了瓶颈，想要打破僵局，就必须更好地服务消费者，挖掘C端商业潜力，这被认为是唯一可行的途径，然而，这一难题却成了历任版权方始终无法攻克的难关。

腾讯体育或许最有希望达成这个目的，不过他们同样要承受盈利的考验

篮球联赛堪作参照物——腾讯体育在转播、配套产品的开发以及受众沟通方面收获了许多赞誉，至于该公司后续如何经营足球项目，社会各界都在密切关注。

从三年合作期限分析，腾讯进入中超并非一时兴起，而是计划进行长期投入。

对于球迷观看比赛和中超赛事的商业运作，目前版权顺利实施让人感到宽慰，这是一个积极的信号，也显示了相关方面的努力取得了成果，值得肯定。

资金方面，能够为赛事提供持续支持，帮助改革中的中超实现平稳推进，获得必要推动力。

另一方面，赛事的进步需要吸引目光，赛事无法顺利播出将导致观众大量离开，对于中国有数亿人已经习惯观看比赛的爱好者，准时收看中超转播是最完美的结局。

反思过去，中国的体育版权领域应当逐渐变得更为合理，在当前的情形下，那些曾经吸引大量关注的巨额金额，除了在特定阶段内引起资本市场的波动，对于任何参与合作的单位都构成了难以负担的压力。

曾经的独播时代注定画上句号，走向分销。