全职高手 中超联赛 叶修生日十二载变迁，今年庆生盛况空前，全国多地齐应援

作者｜郭吉安

很多年前，重庆商报发布一篇文章，该文章名为《叶修是谁？20万网友为他庆生》，此文章对此进行报道了，报道对象是谁呢，报道的是这位起点电竞网文《全职高手》里的男主角，并且报道了他是怎样成长为二次元圈里的新晋顶流的。当时是什么时候呢，当时是2014年5月29日，这一天是《全职高手》小说完结后叶修的首个生日。

到如今，十二年已然过去，今年叶修的生日变得更为盛大了，小说里这位主人公所在的战队城市是杭州，甚至在他生日的那一周，杭州化身成了叶修的“痛城”，西湖边、工联CC、湖滨88等处的醒目地标展示出了大量应援大屏以及庆生装置，上海、北京、深圳、成都、长沙等，全国9城内超过60个大屏点亮了叶修“敬我如神”主题的庆生贺图，北上杭深四座城市还启动了主题大巴巡游，公交站、地铁站、大屏前，到处能够看见拿着叶修周边打卡的众多粉丝。

应予以关注意的是，在那遍布于全国范围之内的叶修庆生物料当中，除去由官方运营团队阅文集团所进行的投放推广以及粉丝自动自发的参与之外，合作品牌也已然变成了宣传推广方面又一支生机勃勃的力量大军 。

品牌联名的OPPO系列，在国内多个地方，打造了38家叶修元素庆贺生日主题店铺，还往额外300家门店之中，投放叶修生日主题海报，特别筹备具备杭州特色的生日活动专场与品牌元素特别设计痛车，在微博平台买下首页开屏、于京东平台取得首页位置和搜索相关词条置顶等有关庆贺生日内容位置，投放并展示联名产品广告，给予OPPO系列官方实况影像大使叶修充足庆贺生日的排面；

瑞士国家旅游局官微发文给叶修庆生，官宣叶修是“瑞士旅游探路员”，推出了《全职高手》瑞士出征特别企划，开启为期一个月的旅游主题打卡活动，还有推出《全职高手》带游瑞士定制旅游路线的飞猪旅行APP，有推出叶修生日主题邮票的中国邮政，和专程推进叶修庆生专题图登上《环球人物》杂志封底的中国邮政……

我们期望借助 IP 联名，使 IP 深入粉丝生活的各个方面，把粉丝热爱演变成商业价值。

谈及与《全职高手》IP联名的目标，消费品授权负责人这般告知娱乐资本论，另一方面，目标系在给品牌予能之际，借渠道资源去扩散IP影响力，以达双赢之果。”

于是，在主角生日节点，主角拥有大量粉丝喜爱，具备强跨圈影响力，有话题性，广大合作品牌积极运用社媒资源，积极运用线下资源，共同助力《全职高手》IP的影响力走高，也完成了一场品牌年轻化的节点事件营销。

各样IP在当下市场中不断涌现，然而不少品牌都向小娱表明，《全职高手》一直处在品牌合作意愿较高的头部IP行列之中 。

究竟看重了什么呢

开创IP授权数宗“最”，《全职高手》的授权逻辑好在哪儿？

《全职高手》是一部网文 IP，它具备超长生命周期，2011 年启动连载，2014 年完结，在故事结束超十年后，仍拥有庞大长情粉丝群，还有源源不断入圈新读者，其在商业侧生命力可谓持久。

在国内IP经济刚开始的阶段，《全职高手》就创造了国产IP授权合作领域的多项第一 。

在2017年首部衍生动画问世之际，《全职高手》就和麦当劳达成了全方位深度定制合作，不但打造出具备深度的动画番外，还令叶修蜕变成为麦当劳首位虚拟代言人 , 。 最高的纵深——使得它到达这般高度深厚程度

最具多元性，在2018年的IP授权合作进程里，《全职高手》开拓出形象授权，以及元素授权等诸多玩法，同美年达，还有游戏《梦间集》创新性构造了多种合作模式，引得粉丝去购买；

开头部分，在2019年之前，叶修曾有着差不多每月就新增一个代言的速率，为麦当劳、伊利、中国银行等9个品牌进行跨界代言，其范围跨越食品、快消、金融等多个领域，他还是国内首个商业身价高过10亿的虚拟偶像……

即便已然走到如今这个阶段，哪怕国内二次元经济呈现出全面蓬勃发展的态势，但是《全职高手》在授权方面依旧有着持续且长久的影响力，与此同时它的授权逻辑还更进一步得到了提升，具体表现为着重突出关键角色以及节点，以此来促使IP、粉丝以及品牌之间达成一种具有高浓度的情感上的相互共鸣。

拿今年5月《全职高手》跟OPPO合作这事来说，今年处于《全职高手》小说故事里的世邀赛元年，OPPO把“捕捉每一个奔赴热爱瞬间”当作联名主题，和叶修开展合作，主推新机型OPPO的LIVE PHOTE功能。同时，OPPO Reno系列面向年轻、潮流消费群体的手机同样与《全职高手》的粉丝画像极为契合，叶修生日的时间点刚好和新机首发的5月有着强烈重叠。

因此，在今年，于叶修生日前夕进行官宣的联名，在声量方面，以及销量方面，都获得了品牌方的高度认可，5月10日，OPPO官宣叶修作为OPPO系列官方实况影像大师，并且于5月15日，在线上推出了OPPO《全职高手》京东限定礼盒，除了手机之外，礼盒内包含了叶修限定徽章，以及全员出发路透限定色纸，还有一次性胶卷机，以及手机壳，还有Q版挂件等周边产品NBA看球吧，吸引了大量IP粉丝下单，联名礼盒的开箱视频，更是在小红书收获了高赞。

苏黎世出征定制的主题图是核心，其为二次元营销中的一套精美的联名IP柄图，一系列周边谷子备受粉丝好评；叶修生日会节点联动的广告大屏排面充足深刻；全国很多城市门店举办的生日会，大幅提升了粉丝对此次联名的好感度以及品牌美誉度。相关负责人如此总结成功经验。

据悉 在品牌联名授权过程当中 IP的核心粉丝浓度以及话题打造能力受到品牌格外关注 有多位品牌向我们表明 在选择合作IP的时候(会)格外重视垂类IP的粉丝粘性 衍生品销售更是一个重要指标 也正因为这样 《全职高手》在IP联名这一方面始终有着颇高认可度 通过与食品 茶饮 3C等不同领域品牌的联动合作 进一步提高IP本身的商业价值以及综合影响力。

阅文财报显示，2024年，《全职高手》有联名品牌，其中包括伊利巧乐兹、统一冰红茶、益禾堂等。益禾堂发布战报显示，联名产品上市5天，总销量突破15万杯。这足以见出粉丝支持力度。社交网络上众多粉丝晒出周围打卡，创造出既有多元性又有丰富性的趣味品牌内容，。

在一定程度方面，《全职高手》于商业授权一端，跟内容深度进行结合，着重强调品质，并非单纯去消耗IP的这种做法，恰恰就是其商业价值走高的关键所在。

长线商业价值背后：紧跟潮流的IP多元开发和深度内容运营

当然，长线商业价值的核心，是IP的持续影响力，近两年国内二次元经济全面爆发，用户结构不断丰富，阅文对《全职高手》IP的运营，越发深度且全面，其回归作品本身，围绕角色打造各类活动企划，周边开发源源不断，还有线下活动巡游，借着线下城市文旅浪潮及爆发的谷子经济，推动IP影响力集中爆发 。

拿衍生品开发来举例，实际上，它身为网文IP运营的关键部分，该领域的商业价值以及情感价值被严重地低估了。之前，在和众多小说版权方展开沟通之际，好多从业者都对娱乐资本论说道，“鉴于缺少文字所对应的角色形象，网文周边开发存有一定的难度，其衍生品的规模也相对有限，是一桩有限且难做的买卖”。所以，大量的IP方对这个领域的重视程度比较低，将更多的精力投入到了IP版权销售方面。

然而成功的衍生品开发绝非仅仅具备短期经济收益，它还是为原作创造更多剧情可能性的关键途径，更是与粉丝构筑深厚情感联结关系重要方式。就拿阅文针对《全职高手》所开展的衍生品开发来说，近些年来，在重要年节之时，在角色生日之际，以及在书中对应的关键节点，《全职高手》都会有周边企划被推出。毛绒热潮兴起之后，阅文还联合气球暖暖星等合作方，推出角色棉花娃娃以及毛绒盲盒等产品，在纸制品、金属徽章、亚克力这些品类之外，拓展出更多周边种类。

当前，《全职高手》逐步完善了一套衍生品开发逻辑，这套逻辑是官方开发与外部授权合作并存，是挖掘原作内核，是强调故事性企划的 。

周边企划具备高频、丰富的特点，在此背景下，完结故事有了更多延展的可能性，《全职高手》存在万圣节企划、乐队企划、动物企划、校园企划等不一样的设定，这些设定不但能满足广大核心粉丝的收藏需求，还能为角色创作出处于多个不同世界观下的差异化人设，进而为二次创作提供更多素材，与此同时，具有强陪伴属性的毛绒娃娃、痛包之类的衍生品，也给粉丝晒周边以及线下社交提供了更多的切入点。

近两年，二次元人群线下社交需求爆发，越来越多地方文旅机构、商业地产集团，呼唤与IP方强强联手，造出更多快闪活动等事件营销，为线下目的地引流，同时，阅文抓住这一风口，与合作方展开了更多线下活动策划。

2024年5月起，《全职高手》开启城市巡回快闪活动，该活动先后在杭州启动快闪巡回展，又在上海启动快闪巡回展，还在广州启动快闪巡回展，接着在北京启动快闪巡回展，随后在青岛启动快闪巡回展，并携手合作伙伴方木灵打造多个线下主题餐厅快闪。

今年，《全职高手》于上海世贸商城开设了常态化主题餐厅，且创新性打造了VR体验项目，其不仅吸引了上海本地粉丝，又引来北京、杭州、广州、厦门等多地IP粉“打飞的”前来体验，如此这般将新技术与线下沉浸式场景结合的创新商业形式，既是对IP内容的深度运营，亦是对粉丝朝圣地产业形态的创新突破。

故事完结但喜爱不落幕，《全职高手》如何构筑灿烂的荣耀世界？

再深入向内进行剖析，在多元运营手段的背后，存在着一种情况，那就是《全职高手》历经十五年所形成的优质内容生态，其内容生态包括原著小说，还涵盖多形态IP开发以及海量用户衍生创作，而这才是其真正的“王牌”。在原作以及官方搭建的内容地基之上，出现了这样的现象，一批批粉丝纷纷涌入，他们创作出了带有自己心血、热爱以及理解的“UGC建筑群”，众多粉丝一同构筑起了精彩的“荣耀世界”。

某种程度说来，首先，从小说本身的创作以及类型方面着手，《全职高手》能够处在时代风口，踩中稀缺电竞主题加上优质群像这样的要点。原作品借助高达一千七百二十八章、五百三十五万字的篇幅，建立起了一个比较庞大同时丰富的虚拟电竞世界，细致包含着游戏荣耀里的一系列角色，还有副本、武器、战斗设定等事项，宏观涵盖着，电竞职业联赛的运转逻辑，各大战队冲刺冠军过程当中的心路以及包括二百多个还不止的职业选手设定 。

早在小说连载之时，电竞那时归于较为小众的赛道范畴，甚至存在不少书迷，正是因小说才对职业电竞联赛萌生出兴趣，在2018年前后的那段时期，电竞行业凭借体育化进程以及入亚等重大事件，于国内迎来了全面的爆发态势，这也促使带动了不少兴趣粉丝朝着反向去寻觅电竞主题的网文，进而阅读《全职高手》 。随着电竞经济全面爆发，小说里战队塑造更具理想主义，热爱驱动叙事更为纯粹，这两者与真实电竞存在区别，近两年，社媒上大量关于《全职高手》世界跟现实电竞对比玩梗的衍生讨论流行起来，足见这一题材持续受到关注。

同时，原作是围绕叶修这一核心角色展开的大男主故事，然而在角色塑造以及故事推进过程中，兼具了爽文流畅的观感，还有更深层人物弧光的打磨，对理想的执着坚持、面对困境的心态、对队友对手的引领尊重，以及对女性角色的关照，使得这本小说完结多年后，在用户变换的口味和升级的需求面前，依然具备强大魅力，其多元战队和丰富群像的塑造，也给二次元用户颇为喜爱的CP文化留出了充足创作空间。

正因为如此，《全职高手》一直有着活跃的粉丝二创生态，持续给原作“添砖加瓦”。在连载阶段，《全职高手》就有粉丝建造诸如第十区等的同人网站，2014年时，众多《全职高手》的二创作者以及读者发现并涌入，这也直接把那个原本定位于艺术、摄影的轻博客网站转变为国内最主流的同人创作基站 。

大量粉丝积极参与二创的原动力是“原作故事补足”，是“人物关系挖掘”，是多形态人物呈现，这也让《全职高手》IP拥有高活跃度、高粘性的粉丝群体。以原作结局为例，故事定格在叶修获得国内总冠军后，他带领各个战队王牌选手组成国家队，前往苏黎世参与世邀赛。留白的结局引发大量网友的想象。2020年，作者加蓝在起点小说站内连载了126万字的同人作品《全职高手之世邀赛同人》，累积收藏突破三万 。

当前，站内，有66.3万创作者参与了《全职高手》标签，其浏览量达到4.5亿。自2014年至今，不管其他IP怎样变化，《全职高手》一直处在站内二次元热门标签榜单。同时，小红书站内，《全职高手》话题有453.6万的讨论以及3.8亿浏览。剧情探讨、同人创作、周边讨论等内容充裕富有。这些丝毫未减热情度、参与度、创作欲的粉群，还引来更多新粉丝“慕名前来”。

阅文作为《全职高手》的官方运营，在IP多元开发方面，采取了极为积极的跟进姿态，持续回应粉丝的需求，这些针对原作的官方改编，为众多粉丝供给了源源不断的丰富内容，在IP破圈里发挥着关键的作用。

2016年，《全职高手》推出了漫画版，同时还推出了实体书，那一年，它以这样的形式呈现，2017年，《全职高手》动画第一季问世，2011年出现了这样一个作品版本。2018年，《全职高手》动画特别篇一上线，《全职高手》舞台剧与此同时登场，2018年，它们以这样的状态被观众看到。2019年暑期，《全职高手》真人版剧集上线，《全职高手》动画大电影上线，《全职高手》广播剧上线，那时，这三个版本在暑期同时出现。2020年，《全职高手》动画第二季上线，出现了这样一个新的动画版本，2024年，《全职高手》动画第三季播出……

这些全产业链作品，年年更新，以不同形态推出，吸引了不同领域爱好者的关注 。典型例如2017年的《全职高手》动画第一季 ，首播便破亿 ，在B站吸引超470万用户追番 ，腾讯视频站内总播放量破15亿 ，吸引大量国漫用户关注 ，也有效助力IP影响力进一步增长 。同时 ，动漫乃至广播剧中关键角色的配音演员 ，均来自此前热门用户二创中呼声最高的CV ，这也是官方对粉丝群体偏好的一次隔空呼应 。

处于对原作深度了解的状况下，处于对粉丝高度尊重的状况下，处于对IP多形态充分挖掘的状况下，阅文推动《全职高手》构建出一个自给自足的优质内容生态，达成不断的正向循环。

当下，《全职高手》仍旧有着活跃的粉丝生态，5月，叶修主题only展在杭州举办，门票很快就被抢光，今年CP31上，《全职高手》叶修的同人周边让粉丝在开展前就排起长队选购，官方展位也引来大量用户打卡。

显然，这个汇聚了无数用户喜爱的IP，热度和故事仍在延续。

从综合角度加以审视，一代人青春回忆的背后，存在着内容生态足够优秀，有着官方进行深度运营，还有持久不断的商业化开发。虽说《全职高手》原作截止在了2014年，然而其IP运作持续保持至今，此运作不断焕发出新的形态，始终跟随着热点以及用户需求 。

以国产小说内容为根源而形成的，具有极长生命力且处于顶流位置的IP，究竟在未来能够爆发出何等程度宽泛范畴的影响力，其影响力的界限又在何处呢，我们一直都满怀期待地持续保持着。