中超动态引发关注！第11轮开放更多广告权，数量质量够吗？

最近，中超的一项新规引起了媒体的高度关注，中超的理事会决定从联赛的第11轮比赛起，将广告位的使用额度放宽，比赛服上的广告区域将增设至五个，同时也会在训练服和热身服上推出广告业务，不少球迷这才意识到，原来中超对于球衣广告的数量一直有着严格的规定。

但是，仅五个球衣广告位置，是否已经足够？远远不够，无论是多少还是品质，都存在很大差距。

数量

最高纪录超二十个

球衣广告数量最多的情况，出现在瑞典第三级联赛的卡尔斯塔德队。该俱乐部在球衣广告使用上非常积极，总共设置了21处，几乎占满了所有适合做广告的位置。不过，这个数量还有提升空间，因为当前的设计方案尚未应用到两个袖子的正反面位置上。按照他们寸土必争的传统，至少增加四个广告位是毫无难度的。

少数广告位置较为少见，但多数广告位数量能达到两位数。例如普埃布拉队与瑞典的米亚尔都曾拥有过十几个球衣赞助名额。

在运动服上刊登商业信息，主管单位一向态度审慎。公认最早的服装商业宣传，是在五十年代于乌拉圭实施的。然而进入欧洲陆地，大约过了二十年，当时各国体育团队与足协就服装赞助议题，进行了持续很久的交锋，足协运用处罚及禁止手段试图遏制这一现象，不过很快便宣告失利。许多俱乐部通常会在球衣上刊登商业广告，直到八十年代末九十年代初，这种情况才逐渐变得常见。

质量

年入千万得有大数据支持

出乎意料的是，在职业体育市场化最为成功的北美地区NBA看球吧，引入球衣广告的时间却最为滞后。篮球界率先尝试者，NBA直到2016年才启动为期三年的球衣商业合作测试，足球圈最后一位抵制球衣广告的巴塞罗那，早在2006年已通过联合国儿童基金会公益宣传破冰，之后在2014年正式与卡塔尔基金会达成商业合作条款。

和巴塞罗那类似，NBA一旦接触就很难脱身了。三年尝试期间成效显著，特别是那个时期声名远扬的金州勇士队，在顶级体育产业机构沃瑟曼的运作下，与日本电商领军企业乐天达成了三年6000万美元的巨额赞助协议，使得球队每年的收入增加了五个百分点。

这笔数额巨大的合约绝非轻易获得,根据福布斯披露的信息,勇士队为了争取这个合约,投入了非常专业的信息技术资源。他们借助面部识别的人工智能程序，对赛事转播影像实施逐帧解析，能够测算出胸牌广告的实际展现时长，并判断其显示效果是否达标，可以测量球衣广告在电视或网络终端上的具体规格和摆放方位，还能识别出广告区域在呈现时周边的环境状况……

效果相当理想。2019年8月，乐天美国公司总裁阿米特·帕塔尔透露，自从合作开始，乐天在篮球爱好者中的知名度增长了300倍，与勇士队的赞助合作带来的回报“高达4100万美元”。所以，乐天方面非常愿意和勇士队继续进行球衣广告的赞助合作。

审视了如此多的数量与品质，是否认为中超在球衣宣传方面尚有显著的改进余地呢？经过有心之人的统计，中超的球衣宣传多数仅限于俱乐部控股方的内部活动，仅有极少数俱乐部能够获得真正意义上的商业广告支持。中超的商业拓展之路若想行稳致远，绝非仅靠增设广告区域就能实现。