西甲转播权波折不断！此前英超案例或成中国球迷观赛参考？

中国球迷观看新赛季西甲联赛的官方直播NBA看球吧，恐怕会遇到更多困难。最近，西甲联盟因为中国转播方拖欠款项，决定终止合作。

欧洲顶级联赛再次在中国中止了转播合作，这已是近两年来的第二个类似事件了。两年前，英超联盟就曾因为授权方未能履行支付转播费的责任，而提前终止了为期一年的转播协议。

皇马队员庆祝夺得西甲冠军

西甲中国转播权接下来交给谁，或许可以借鉴一下英超的先例：英超原先以极低的价格转让给别的公司，新赛季后又换了新的买家，具体金额没有公布，但肯定比以前的价格低很多。英超联盟虽然打赢了官司，不过要追回拖欠的钱和违约金却非常不容易。

英超西甲的转播权命运多舛，是多方面原因综合作用的结果。

首要缘由在于版权购买方的财务状况出现困难，因而未能准时履行付款义务。过去十年间，职业体育赛事版权在中国市场备受资本关注，常被用作提升股价、招揽投资的有效工具。为了尽可能拓展版权覆盖范围，部分平台不惜投入巨额资金，进而推高了顶级联赛转播权的交易价格。

尽管赛事版权的采购者尝试了多种方式来宣传和推广活动，然而所获得的收益仍然远远不够补偿购买版权以及进行运营所产生的开销。

中国境内，有偿直播已实践十余年，转播技艺的革新、多渠道的延伸、支付途径的便捷以及观众对正版付费态度的转变，无疑是行业增长的积极征兆，然而同样不容忽视的是，近些年短视频平台的迅猛崛起，已经使观众的休闲模式日益零散，可供挑选的选项也变得更多样。所以，一场比赛常常持续将近两个小时，观看的难度非但没有减轻，反而更加困难了。

观众即便购票，也更倾向于单独购买强队对决的赛事，而非整个赛季的套餐式购买，这种做法对资金雄厚的平台而言收益甚微，所以在平台投资方及母公司现金流紧张的情况下，高投入的顶级联赛便最先遭遇了削减预算的命运。

英超得益于持续的宣传和精心的打造，目前依然能够吸引大量球迷的注意，特别是他们已经构建了以俱乐部为核心的忠实粉丝圈子，并且强队数量更多，所以整体更加稳固西甲的电视转播，受国际时间差异的影响程度更深，并且长期以来过分倚重梅西和C罗这两位顶级球星，以及巴塞罗纳和皇家马德里这两支顶尖球队，随着C罗和梅西先后离开西甲联赛，中国观众对西甲的关注程度出现了更显著的降低。

目前离新赛季开始还剩一个多月，西甲若想寻觅下家，大概只能降低姿态，以低价出售球员。先前的高额溢价实属违背市场准则——当然，那也是双方各取所需达成的交易，已签约的合同仍需遵守——如今这种低价才是市场常态。销售方式将出现转变，以往专有的合作会被更广泛的渠道分享成本，合同期限也将从惯常的多年固定合约，改为更灵活的年度续签形式。

唯有欧洲五大联赛不再纯粹作为资本运作的工具，版权持有者与购买者才会更审慎地考量，积极寻求满足观众期待的方法，并以更耐心的方式来培育和拓展这个市场。

调整价格，旨在唤醒该领域的积压资源；降低姿态，才能开拓该领域的增长空间。版权资本虚高的情况消散，让专业精神与市场准则重新占据主导，这是件好事。