欧洲五大联赛转播收入大比拼，欧冠小组赛第二轮战火重燃

禹唐体育说：转播收益长久以来都是俱乐部资金的主要构成部分，对转播领域的竞争也是各联赛竞争的核心环节。观察欧洲足球的五个顶级联赛，英格兰联赛凭借巨额转播收益与众不同，意大利、德国、法国的联赛则发展一般，目前只有西班牙联赛显示出超越英格兰的志向。最近结束的2015年世界性集会上，西甲的领导特巴斯也谈到了西甲走向世界的情况，其中打包售卖和转播收益调整的方案，会给西甲的知名形象建立提供好时机。

本周三凌晨时分，本赛季欧冠小组赛第二轮的较量将再度启动，各路劲旅将跨联赛展开激烈交锋。首轮角逐中，英超球队表现不佳，延续了近年来的低迷态势，仅切尔西主场力克以色列特拉维夫马卡比，其余三支强队均遭失利。在赛事外围的转播行业里，英格兰足球超级联赛至今仍保持绝对领先地位，西班牙足球甲级联赛在经历一连串调整之后，步伐明显加快，开始对英超构成实质性的竞争压力。至于欧洲顶级联赛中的另外三个赛事——德国足球甲级联赛、意大利足球甲级联赛以及法国足球甲级联赛，整体情况则相对沉闷。

“另类”的英超

英超球队在本赛季的欧冠和欧罗巴联赛小组赛中踢得并不出色，不过英超雄厚的财力足以让它在全球足球界独占鳌头。英超如此财大气粗，这跟它的转播市场和转播收益分配方案有很大关系。今年二月，英超已经同天空体育和BT体育达成国内电视转播续约协议，期限持续到2018/2019赛季收官，总金额高达51.34亿英镑，创下历史新高，比上一份合同金额增加了将近十亿英镑。

英超版权费用显著提高，这与天空体育、BT体育的激烈争夺密不可分，但在全球范围内，英超对转播商而言依然极具吸引力。在美国市场，NBC电视台以十亿美元的成本，与英超达成了为期六年的新合作协议。NBC同英超的合作关系始于2013年，随着足球在美国的普及程度不断提升，以及关注人群的持续扩大，英超逐渐成为电视台和广告商争相合作的对象。另外，英超与Super Sport达成一项转播合作，该协议使后者得以持有撒哈拉以南非洲区域的英超媒体授权，为期三年。

其他区域的市场，英超的转播协议大多已经确定，新一轮的版权争夺将聚焦于2016/2017赛季之后的赛事。例如，乐视体育最近用数亿美元的成本获得了香港地区三年的英超播放许可。即便如此，部分区域的版权方仍然可以开展授权变更。大陆地区的情况尤为突出，央视五套与各地体育频道联手，同时乐视、新浪、腾讯等网络直播平台也参与其中，共同负责本季英超赛事的转播事宜，与英体育达成合作。赛季结束后，英超将迎来一个显著转变，巴克莱银行将不再担任其冠名赞助商，这表明英超正积极规划长远发展。

意、德、法短期难造惊喜

英超的转播费率远超欧洲其他主要联赛，这点在其他联赛看来十分突出。与其他联赛相比，英超的转播收入水平在短期内难以被超越。以德国为例，德甲的商业运作已经移交给了其子公司DFL，由该机构负责德甲转播权的整体销售事务。DFL 现时在德国和新加坡均设有办事机构，它不仅负责德甲的版权转让，也管理着联赛的赞助商合作、发牌权授权，以及数字媒体产品的销售等事务。

根据相关数据，上个赛季德甲联赛通过转播获得的资金总额达到5.794亿欧元，这一数额与经营状况不佳的意甲（8.555亿欧元）相比，存在明显差距。德甲整体打包售卖电视转播方案，导致各俱乐部间转播收益差距很小，上赛季冠军拜仁的转播收入达到5060万欧元，而表现不佳的多特获得了4260万，位列德甲转播收入榜第二，沙尔克拿到4190万排在第三，勒沃库森收获4100万位列第四。整体售卖的方式在一定程度上能够维持各支球队经济收益的平衡，不过这也让一些资金雄厚的俱乐部颇有微词。拜仁的主管鲁梅尼格在向媒体发表谈话时曾透露，倘若本队单独处理转播权益，其价值起码能翻上四番。然而没过多久，鲁梅尼格又明确表态，自己其实是将德甲联赛的整体播放权整合出售的积极支持者。

意大利和法国的联赛版权，分发工作交由中介机构承担。以知名媒体中介MP & Silva为例，该公司负责意甲版权，双方于2014年10月续签协议，有效期至2017/2018赛季收官，据称每赛季的报酬高达1.85亿欧元。法甲的国际版权销售工作由卡塔尔拜因（BeIN）传媒集团承担NBA看球吧，拜因体育同时作为法国境内法甲的转播合作伙伴之一参与其中。去年，拜因传媒与法甲达成了续约协议，合作期限长达六年。因此，拜因体育每个赛季都必须向法国职业足球联盟（LFP）支付八千万欧元的费用。

这表明，短期内德甲、意甲与法甲在转播领域均无法与英超比肩。但西甲联赛，为迅速迎头赶上英超，已经着手实施改革措施。

西甲的雄心壮志

皇马和巴萨这两家顶级俱乐部，球员阵容星光熠熠，风格鲜明独特，其商业价值和财务实力在整个西甲联赛中无出其右者。毋庸置疑，每次“西班牙德比”都会吸引全球目光的高度关注。其中，皇马是现在财力最为雄厚的俱乐部，上赛季5.495亿欧元的营收额，在世界足球领域堪称顶尖水平。巴萨在上一个赛季的营收达到4.846亿欧元，在德勤财富排行榜上位列第四。其余西班牙俱乐部表现平平，马竞以1.699亿欧元的收入排在第十五位，其他俱乐部则未能进入前三十名。

皇马、巴萨拥有众多顶级球星，确实是公认的全球顶级俱乐部，然而支撑他们财务优势的关键因素，主要来自丰厚的电视转播收入分成，到今年年初为止，西甲联赛是欧洲范围内唯一一个允许各支球队独立与转播公司签订协议的赛事。这种组织模式给西甲引出了两个弊端，首先皇家马德里、巴塞罗那丰厚的收益导致了分配格局的不平衡，其次早前的分配方案也使得西甲无法像英格兰超级联赛那样在国际上塑造一个统一的联赛形象。在某种层面上讲，这两支顶级球会牢不可破的优势阻碍了其他俱乐部的进步，这构成了西班牙足球必须正视的困境。

然而，面对这一难题，西甲在主席哈维尔·特巴斯的引领下，着手推行多项革新举措。就电视转播权而言，西班牙职业足球联盟（LFP）一直致力于推动联赛版权的统一运营。今年五月，LFP发布了新的电视转播分配方案，其中明确规定小规模俱乐部的转播收益分成比例将获得显著提升。很快，LFP便与以6亿欧元的价格签下了一份转播协议。

在国际版权交易方面，LFP在六月同代理商达成了续签协议，在英国，天空体育续约西甲后，依然掌握着联赛的转播垄断权，在南美，则负责加勒比海区域25个国家的赛事传播，MP & Silva则负责芬兰、阿尔巴尼亚、波黑、克罗地亚、科索沃、塞尔维亚、斯洛文尼亚、日本等地的西甲分销业务比利时的11体育网通过联合经营获得了西甲的转播权，希腊的OTE公司、意大利的Fox体育以及荷兰的相关机构也都手握西甲的播放合同。中国的PPTV体育以2.5亿欧元的价格，成功购得了西甲未来五年的全部媒体授权。

实施电视转播权分配制度改革以前，为了适应不同地域的需求，赛事日程做了大幅改动，目的是让比赛能放在关键城市的优质时段播出，因此，这些时段不仅能让观众看到皇马、巴萨的较量，一些规模较小的俱乐部的比赛也能得到展示。其他俱乐部除了皇马和巴萨，也会参与许多赛前、赛中和赛后性质的比赛活动，2015年西甲挑战赛就曾在全球11个国家举办过相关赛事。另外，西甲还与一些地方的业余足球赛事建立了合作关系。例如，今年八月间LFP同美国民间足球团体US Club签署了合作协议，协议内容包括为该组织成员设立训练项目、开展教练培训，并且为表现突出的学员提供前往西班牙进修的途径。通过这种方式，西甲联赛的品牌形象将更加突出。

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