每年夏天英超球迷面临难题：去哪儿看比赛？版权销售新变化

每年夏季，国内的英超爱好者常遇到一个难题：如何观看赛事？新赛季英超联赛仅剩三十多日开打，乐视体育与PPTV已获得转播授权，腾讯和暴风尚未确定合作，新浪似乎已退出这场与其无关的角逐。

在中国，要做一个忠实的英超爱好者，必须记住曼联和利物浦的历史纠葛，曼城和切尔西的财力对比，阿森纳的财务困境，同时每年夏天都要费尽心思，想办法找到观看比赛直播的途径。

受限于独特的英超授权交易模式，国内市场每年夏季都会出现新的格局调整，借助新媒体版权分配这一窗口，能够洞察到中国各大网络体育平台之间的竞争、联合以及发展策略。

今年情况是这样的：乐视体育和PPTV已经确定了2016-17赛季英超的非独家转播合作，腾讯目前还在考虑，新成立的暴风体育正试图参与其中，而上一季参与竞争的新浪已经完全退出了。

正如大家预料的那样，中超和NBA等赛事版权费用出现大幅波动后，英超的价位也出现了惊人的增长。据懒熊体育了解，今年每轮比赛的报价可能达到了去年的两倍还多，具体范围在三千六百万美元到五千四百万美元之间。

预计最终选定的几家网络平台，会共同缔造中国内地购买英超版权的最高价记录。

老炮游离，新人进场

近些年，由国内独占性电视平台造就了许多尤文图斯、拜仁慕尼黑以及巴塞罗那的忠实支持者，不过英格兰足球联赛凭借其顶级的商业运作，持续吸引着众多中国爱好者，英超联赛在中国市场的版权分销，继ESPN Star与天盛传媒之后，在新英体育的负责下步入了黄金阶段。

2014年，PPTV与乐视购得2014-15赛季英超非独家转播资格，代价为一千一百万美元。此价格远超先前门户网站每赛季五百至七百万人民币的采购成本，涨幅高达十几倍。

2015年，新浪、腾讯与乐视得到了2015-16赛季英超的非独家转播资格，费用提升至1800万美元。央视在时隔十二年后，再度将英超纳入其电视转播方案。而PPTV则因竞争失利，转而聚焦西甲，成功购得西甲五年独家新媒体传播权，为此支付了2.5亿欧元。

今年夏天，英超版权交易价格大幅上涨。据多方消息透露，单个平台的报价已经突破三千六百万美元。若参照去年的情况，最终会有三家企业获得授权，整体费用将超过一亿美元。这个数字甚至超过了腾讯收购NBA独家转播权时的金额，尽管此次并非独家直播，而且还不涵盖全部380场英超比赛。

在众多意向购买者之中，乐视体育展现出最为坚决的态度，他们在七月三日初次披露超级会员总数的同时，也透露了下个赛季转播英超联赛的意向。

英超联赛是足球游戏中的热门赛事。

苏宁的PPTV平台也必定会成功NBA看球吧，有PPTV体育内部人士在社交网络上透露，已经拿下了英超赛事的转播权。但是，据懒熊体育掌握的情况，PPTV与新英体育之间的合作方案尚未最终确定下来。

腾讯体量最大，似乎对非独家英超转播权并非特别热衷。尽管它在上季也是四家网络平台之一，但转而主攻篮球的腾讯，对英超显得并不在意，不断攀升的报价也与腾讯的务实理念相悖。但腾讯方面并未彻底退出，眼下或许还在内部讨论之中。

暴风集团的举动颇显出人意料。有消息透露，冯鑫正计划参与英超版权的获取工作。虽然暴风集团在体育领域涉足时间不长，但已通过上海浸鑫投资基金的形式，投资了国际体育媒体版权公司，并获得了2016至2017赛季中超新媒体版权的一部分。如今，该公司正准备进军英超市场，这表明冯鑫急于在短时间内有所作为。

新浪去年为英超赛事提供了转播服务，它选择退出这件事，其实并不令人感到惊讶。资金方面的不足和经营方向上的调整，导致新浪在版权交易领域变得越来越谨慎。可以预见的是，这种主动收缩的策略，或许会成为新浪今后一段时期的核心做法。有业内人士向懒熊体育透露，费用实在太高，新浪方面必须权衡支出，这牵涉到企业整体运营层面，英超的观众基础并不算庞大，因此新浪选择退出并不令人意外。

今年英超的转播，或许会重蹈2014年门户网站集体撤离的覆辙，毕竟，与乐视、PPTV、暴风等平台对比，门户网站掌握的资产和受众群体更为多元，具备更多回旋的余地。

新英独播，难挡乐视

新英体育是2016至2019赛季英超联赛在中国内地及澳门地区的独家版权拥有者，他们在7月4日公布的一份声明中透露了重要信息，具体内容是，在全部380轮比赛中，至少有150轮赛事将进行独家付费转播。

现阶段，新英方面声称的至少150场赛事独家收费直播，对乐视体育并未形成显著冲击。

乐视体育连续第三个赛季转播英超,采用会员制来应对挑战。他们先是给配备乐视电视的会员购买OTT端直播授权,同时向使用PC和手机端观看比赛的超级会员提供新英英超年度套餐。此外,乐视体育还借助詹俊这位关键人物,成功消除了新英所设的付费壁垒。

从实际作用上看，新英为了自主运营而推行的独家收费模式，反而给乐视体育大力推广的订阅计划带来了很大帮助。3日公布的信息显示，乐视体育到目前为止吸纳的付费订阅用户已达到150万。

PPTV尚未透露合作细节，但可以预料，在新英体育持续部分场次独家直播时，PPTV会采用特殊方式保障自家用户观看全部380场比赛。新英体育的声明指出，球迷能借助网络合作方的平台切换到新英体育直播界面。同时，由“南娄北越”组成的解说团队，将成为PPTV拿下英超版权后的内容核心看点。

2016年1月，英超管理机构公布了2016至2019年度联赛海外电视转播权变现情况：整体收入高达英镑，折合约3人民币，较2013至2016年间的22.3亿英镑提升了将近五成。由于新英体育与英超达成了为期六年的合作协议，本次版权转让并未覆盖中国大陆市场。

现在回想，新英每年支付1070万英镑的六年转播合同，算得上是划算的投资。乐视体育为获取2016至2019赛季香港英超独家播映权，大约耗资4亿美元，两者相较，新英的方案更显经济。

乐视体育获得2016-19赛季香港地区英超独家权益。

除去进货开销、员工薪资、宣传费用和维修费用，新英体育利润相当可观，在中国市场风云变幻的情况下，新英体育推行每年续约的魄力做法，赢得了众多行业专家的认可。

但是，对于赚取收益的新英体育来说，担忧的情绪始终如影随形，它当前面临的主要挑战是：怎样不再局限于英超中介的身份？仅仅充当英超赛事的转播者，显然难以持续发展。这也是新英体育始终不希望某个网络平台获得独家转播权的原因，它必须掌握更多主动权，才有可能在下一阶段的版权竞标中获得优势。

新英的付出广为人知，然而成功并非唾手可得。通过付费测试可以发现，与乐视、腾讯、新浪等公司对比，新英缺少网络行业的特质，其直播的流畅度、解说水平以及用户感受，经常受到批评。版权竞争实力方面，中超与NBA已高价出手，CBA行情看高，五星级的英超必然是焦点，当前中国体育产业正经历巨变，各大公司都不愿落后

新标志启用后的英超联赛，雄心勃勃显露无疑：立志成为全球顶尖的足球赛事。观赏性越强，其独特价值就越高，围绕版权的争夺也愈发白热化。未来数年，中国英超爱好者或许仍将在不同观赛渠道间辗转，每年盛夏，对比赛观看途径的迷茫情绪又将重现。