英超时隔 13 年重回央视荧屏，球迷大呼过瘾！重金购转播权背后有何故事？

昨天上午，有球迷对央视新闻表示强烈共鸣，称其“令人动容”——CCTV5体育新闻的官方微博公布信息：英超联赛新赛季将转播至央视平台，2015-2016赛季的英超赛事将在周末时段播出

这是英超联赛在央视重播，时隔十三年再现，不少球迷感动落泪，高呼“感动中国”，部分球迷更感慨万千，回忆起李铁、李玮峰加入埃弗顿的过往，以及孙继海为曼城效力的那个年代。

惊喜降临得十分迅猛，可以在央视体育频道无费用收看英超赛事，令众多英超爱好者欣喜若狂：来年观看英超轻松了，电脑或电视任凭我们挑选！实际上，看球迷的这份喜悦，背后付出的成本相当可观，作为全球足球转播费用最高的英超，无论是央视还是各大网络平台，都是投入巨资才获得了播映权。英超重返央视，使得新媒体平台面临严峻挑战

今年二月，英超联赛的国内转播合同拍出了极高金额，2016到2019这三个赛季的总价达到51.36亿英镑，这一成绩再次巩固了其在欧洲五大联赛中的领先地位。

英国顶级足球赛事一直广受全球球迷喜爱，去年相关统计显示，该赛事的转播收益达到224.73亿欧元，几乎相当于其他四个主要联赛的总和，其中意大利足球甲级联赛的收入为85.55亿欧元，西班牙足球甲级联赛为76.02亿欧元，德国足球甲级联赛和法国足球甲级联赛的收入分别为57.94亿欧元和46.79亿欧元。

转播开销巨大，附加条件严苛，曾使央视对英超望而却步，此后相隔十三年，如今却动用巨资获取电视转播授权，业内人士认为，此举源于新媒体传播带来的挑战。央视停播期间，英超爱好者数量持续增长，各地体育频道及网络平台纷纷高价竞购英超播映权，争夺观众注意力。

近日西班牙媒体披露，新赛季央视除购入英超赛事外，还将斥巨资获取西甲转播授权。据《阿斯报》消息，西甲联盟主席特巴斯现身马竞，与中国央视就联赛电视转播合作展开磋商。据悉双方已接近达成共识，央视将支付3.75亿欧元费用，锁定未来五年西甲联赛在中国地区的电视转播权益，此交易成为西甲联盟夏季国际转播授权中金额最高的一笔。

央视的雄心壮志实属被新兴媒体所促成的，近日传来的消息，一家知名网络零售平台以2.5亿欧元的价格，全面购得了西甲在未来五年内中国所有媒体渠道的播放权，倘若央视再不有所行动，必将面临更为不利的局面，各大网络平台在争夺电视观众方面，均展现出极大的财力。

新赛季英超联赛，除了由央视进行直播外，另外三家知名网络平台也斥巨资获得了转播授权，腾讯、新浪和乐视三家机构均支付了1800万美元，折合人民币超过1.1亿元，这一交易金额刷新了国内互联网行业购买非独家赛事转播权的历史记录。与此同时，一家大型在线零售商以2.5亿欧元的价格抢购了西甲联赛的转播权益，同样创下相关领域的新纪录。

2014年夏天，英超在大陆的独家网络版权价格上调至5000万美元，非独家转播权定为1800万美元，较前一年增长明显。一年前，非独家转播权仅售1100万美元，这一年间价格暴涨700万美元。若与先前门户网站每赛季500至700万人民币的采购成本相比，当前涨幅高达数十倍。飙升的价格也说明，英超就是这么傲娇NBA看球吧，这么受欢迎。

这笔巨额投资如何被合理运用，各大网络平台的做法不尽相同，有媒体透露，部分平台采用了免费与付费相结合的方案，具体为“4+6”的直播安排，即每期节目会先播放四场免费内容，其余六场则需付费观看，此举让许多球迷感到比较公平，因为即便是免费时段，也会安排实力较强的球队比赛，并非低质量的赛事。另外，整年的固定使用费并不贵，通常介于一百到两百元，也能够选择每次单独付费观看。

然而，新赛季英超登陆央视播出，新媒体平台因此面临严峻挑战，不付费的用户不会关注，而付费观看的吸引力有限，毕竟球迷更偏爱免费的央视直播内容，一些资深球迷认为，直播信号家家户户都能接收，但只有优质的解说才能吸引他们，据悉，几位知名的英超解说员已成为各媒体竞相争取的人才，许多网友在得知央视将转播英超后，更关注的是由谁担任解说工作。无论如何，英超重返央视已经震动体育转播领域，球迷因此享受到了好时光。

华西都市报记者陈甘露