7月休赛期国际米兰仍在训练，苏宁收购成复苏关键

七月份，欧洲足球赛事虽已停摆，但赛场四周却依旧沉寂，浑身湿透的国际米兰后卫德弗里已结束全天训练，他向赶来的媒体人表示，"正如主教练孔蒂所言，你离开运动场时，衣裳必须被汗水浸湿。"

2019国际米兰夏季行南京站

这个表述令众多身处海外的中国国际米兰球迷倍感宽慰，他们察觉到蓝黑色队伍正焕发新生，实际上，他们正重新品味到身为顶级俱乐部拥趸的愉悦上个赛季NBA看球吧，国米成功跻身联赛前列，并且再度赢得欧洲冠军联赛的参赛席位。

这一表现，堪称自2010年俱乐部荣获"三冠王"称号后的顶尖战绩之一。众多支持者因此对未来抱有极大期待，同时也绝不会遗忘，正是谁为这支曾经陷入困境的劲旅注入了复兴的活力。

二零一六年六月，苏宁正式完成了对国米的收购动作。当时，苏宁控股集团的董事长张近东这样说道：我非常清楚，接手这样一支拥有长久历史和辉煌战绩的俱乐部，既是一份值得骄傲的成就，更是一份需要认真对待的责任。

这三年的时光已经流逝，张近东与苏宁履行了当初的诺言，使国际米兰得以再次成为欧洲一流劲旅。回顾苏宁三年来的相关举措，不难察觉其围绕国米的诸多行动，这证明苏宁收购国米，不仅促成了一支劲旅的复兴，更是一场堪称典范的"互利共赢"苏宁在竞争白热化的零售行业，因此获得一个无可替代的体育品牌，这同时也是世界商业发展史上，关于体育与零售深度结合的生动范例。

苏宁控股集团董事长张近东（右）与国际米兰主教练孔蒂（左）

国米不仅仅会"带货"

7月24日，中国球迷将在南京目睹一场顶级联赛对决。意甲劲旅国际米兰与尤文图斯，将在奥体中心展开一场重要的意大利国内强强对话。这是国际米兰时隔两年再度重返主场。

7月24日国际米兰即将对战尤文图斯

两年的时间段很恰当，那些返回家乡的国际米兰球员和俱乐部职员，会在南京这座城市，目睹一场由其合作方苏宁集团引领的商贸体系革新。

刚走出机舱，他们沿途会不断见到南京遍地都是的苏宁小店，这种场景对他们来说不会陌生，毕竟"苏宁"这两个字是他们早就认得的。要是亲自去这些店铺，国米队员们会感觉像是到了"自家地盘"这些店铺里满是国米相关的物品，有些店里，队员们还能在"智能健身区"看到挂满自己大幅照片，也可以和来健身的人一起舒展身体。

国米的专业人士们肯定会对苏宁集团开设的众多体育零售点产生关注，这些地点实际上已经成为国米支持者的核心聚集地，南京地区的球迷以及全国各地的爱好者们，每逢国米进行比赛的时候，都会主动聚集在这些地方，欣赏自家队伍的赛事，在这种高涨的情绪下，国米吸引关注和消费的实力毋庸置疑。

当这些运动员在比赛结束之后，想要去规模更大的商业中心逛街，感受国产商品的吸引力时，苏宁易购广场作为国内顶尖的智能购物场所，会为他们提供融合饮食娱乐、购物等多重功能的智能消费服务。另外，开设在南京新街口商圈的国内首个苏宁极物店，是一个融合了流行饮品、咖啡、时尚生活方式、原创设计品牌、创意场所等多种业态的综合体，能够让国米队员体验到与众不同的新鲜感。

南京徐庄苏宁易购广场

实际上，这些还只是苏宁众多商业形态商品中的小小部分，借助智能销售的完整系统，苏宁能够将这些形态商品紧密联合起来。特别值得关注的，是国米这个非常突出的体育品牌。

国米在苏宁的智能销售网络中扮演着核心角色，它担当起沟通品牌方、体育组织、支持者及购买者的桥梁作用。因此，国米为苏宁的智能销售注入的价值，远远不只是显著的促进销售作用，而是将精湛、有益、周到的观念带给购买者。此外，完成对国际米兰的收购，这标志着苏宁体育产业迈向全球化的重要一步，将推动苏宁在欧洲乃至全球范围内提升知名度，使其成为企业走向世界的重要象征。

国米IP协助苏宁打通各个业态

过去，商业领域如同广阔的湖泊，任何人驾船进入并撒网，都能捕获到货物。但随着网络购物这艘大型船只驶来，商业格局发生了变化，电商一度成为主要的获利者，人们曾以为所有大小商机都将被网络购物占据。

但是，现实很快表明，单纯依靠网络销售并非解决所有问题的方式，顾客的购买欲望也不再容易满足。具体来说，当流量带来的优势逐渐消失，网络销售平台不得不应对越来越高的吸引新客户的费用。

在此情形下，我们得以对苏宁的"体育品牌如何与零售业务结合"这一当代商业议题实施更全面的审视。苏宁的智慧零售在此背景下诞生，展现出旺盛的活力，尤其在网络渠道，苏宁借助易购应用、拼购应用、小店应用以及易购官方店铺等众多线上平台，为顾客提供丰富的商品选项；在实体层面，苏宁多元化的经营模式与线上业务紧密配合，持续为网络端输送客流。

在这个环状结构里，国米这个品牌的价值体现得更为充分。苏宁的智慧零售虽然拥有多种商业模式的客流，但要实现销售转化，就必须整合各类店铺的会员体系，这样才能把访问量真正变成交易额。

回顾苏宁智慧零售的发展历程，其中不少规划源于与国米合作期间获得的启发，今年初，苏宁易购联合PP体育推出了新赛季中超的联名会员计划，参与该计划可以同时获得PP体育和苏宁易购的双重优惠，具体福利包含专属身份会员卡，新赛季中超全部240场比赛免费观看，以及球迷专属购物礼包等特别权益。

苏宁易购与PP体育合作推出联合会员，标志着电商平台与体育赛事直播融合迈入新阶段，同时为体育赛事品牌和消费者互动开辟了新途径。这种创新模式的探索，很大程度上源于三年前苏宁对国米的收购，两者之间存在着密切的联系。

苏宁体育奥体官方旗舰店

当然，对于国米来说，其东家借助以零售为重点的全方位经营，不仅惠及众多购买者，也为国米在商业上提供了"新生"的契机，这是国米近些年表现提升的关键所在，毕竟全球公认的规律是，足球需要大量投入。在国米连续两年闯入欧冠赛场的情况下，毕马威会计师事务所发布的2019年欧洲俱乐部价值榜单表明，国际米兰的品牌资产显著提升了百分之四十一点，在意大利甲级联赛中位列第二位

随着经济状况的改善，在这个炎热的季节，除了把全球顶尖的中央后卫戈丁从西乙联赛引入梅阿查球场，国际米兰在球员引进方面可能还会有更多举措。那位广为人知的蓝黑色队的标志性人物，在南京苏宁公司的鼎力相助下，确实重返了球队阵容。